為深入貫徹國(guó)家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展精神，落實(shí)上海市關(guān)于推動(dòng)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署，上海市相關(guān)部門(mén)于近期發(fā)布了關(guān)于認(rèn)定2021年上海市服務(wù)貿(mào)易示范基地和示范項(xiàng)目的通知。本次認(rèn)定工作旨在發(fā)掘和樹(shù)立一批在服務(wù)貿(mào)易各細(xì)分領(lǐng)域具有顯著示范引領(lǐng)作用的主體和項(xiàng)目，其中，“項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)”作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是本次認(rèn)定的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

一、認(rèn)定背景與戰(zhàn)略意義
在全球經(jīng)濟(jì)服務(wù)化與數(shù)字化浪潮下，服務(wù)貿(mào)易已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。上海作為中國(guó)改革開(kāi)放的前沿和國(guó)際貿(mào)易中心，正全力構(gòu)筑服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的新高地。“項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)”不僅直接服務(wù)于各類經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，更是提升城市軟實(shí)力、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、促進(jìn)國(guó)際交流與合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)認(rèn)定該領(lǐng)域的示范基地和示范項(xiàng)目，旨在鼓勵(lì)創(chuàng)新模式、樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿、推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向?qū)I(yè)化、高端化、國(guó)際化邁進(jìn)，為上海“五個(gè)中心”建設(shè)注入新動(dòng)能。

二、示范基地認(rèn)定要點(diǎn)（側(cè)重項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)）
示范基地的認(rèn)定，主要面向在項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)集聚、具備突出引領(lǐng)和輻射效應(yīng)的園區(qū)、功能區(qū)或企業(yè)集群。具體考量維度包括：

1. 產(chǎn)業(yè)集聚度與生態(tài)完整性：區(qū)域內(nèi)是否匯集了從市場(chǎng)研究、戰(zhàn)略咨詢、創(chuàng)意策劃、媒體傳播到活動(dòng)執(zhí)行、效果評(píng)估等完整的項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，形成良好的產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)。
2. 創(chuàng)新與專業(yè)能力：是否在數(shù)字化公關(guān)、國(guó)際傳播、大型活動(dòng)策劃、品牌戰(zhàn)略咨詢、危機(jī)管理等細(xì)分領(lǐng)域具備突出的創(chuàng)新服務(wù)能力和專業(yè)技術(shù)水平，擁有一定數(shù)量的專利、版權(quán)或行業(yè)領(lǐng)先的解決方案。
3. 經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)與規(guī)模效應(yīng)：該基地內(nèi)企業(yè)在服務(wù)貿(mào)易（特別是離岸服務(wù)）方面的營(yíng)收規(guī)模、增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)及對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。
4. 國(guó)際化水平：服務(wù)網(wǎng)絡(luò)是否具備國(guó)際視野，能否成功服務(wù)海外客戶或幫助國(guó)內(nèi)客戶“走出去”，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的程度。
5. 公共服務(wù)與行業(yè)帶動(dòng)：是否具備為區(qū)內(nèi)企業(yè)提供共享設(shè)施、人才培訓(xùn)、信息交流等公共服務(wù)平臺(tái)的能力，以及對(duì)周邊乃至全市同行業(yè)的帶動(dòng)示范作用。

三、示范項(xiàng)目認(rèn)定要點(diǎn)
示范項(xiàng)目的認(rèn)定，則聚焦于單個(gè)具有創(chuàng)新性、顯著經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益及可推廣性的具體服務(wù)項(xiàng)目。針對(duì)“項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)”領(lǐng)域，優(yōu)秀項(xiàng)目可能呈現(xiàn)以下特征：

1. 模式或技術(shù)創(chuàng)新性：運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等新技術(shù)革新傳統(tǒng)策劃與公關(guān)模式的項(xiàng)目；或是在整合營(yíng)銷、議題管理、可持續(xù)發(fā)展傳播等領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了新穎有效的方法論與實(shí)踐。
2. 卓越的執(zhí)行與效果：項(xiàng)目在目標(biāo)達(dá)成度、客戶滿意度、社會(huì)影響力、媒體傳播廣度與深度等方面取得了可量化、可驗(yàn)證的突出成果，特別是在復(fù)雜、高規(guī)格的國(guó)際性活動(dòng)或品牌戰(zhàn)役中表現(xiàn)出色。
3. 服務(wù)貿(mào)易屬性突出：項(xiàng)目本身屬于跨境交付、境外消費(fèi)或商業(yè)存在形式的服務(wù)貿(mào)易，成功開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)或服務(wù)了國(guó)際客戶，創(chuàng)造了顯著的服務(wù)出口價(jià)值或促進(jìn)了服務(wù)進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)化。
4. 行業(yè)標(biāo)桿與可復(fù)制性：項(xiàng)目所采用的策略、流程或技術(shù)具有行業(yè)領(lǐng)先性，其成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虮煌愋推髽I(yè)或項(xiàng)目所借鑒和復(fù)制，對(duì)提升行業(yè)整體服務(wù)水平有積極意義。
5. 符合發(fā)展戰(zhàn)略：項(xiàng)目緊密契合上海城市發(fā)展定位，如服務(wù)于進(jìn)博會(huì)、城市形象全球推廣、國(guó)際科創(chuàng)中心建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市打造等重大戰(zhàn)略。

四、申報(bào)與政策激勵(lì)
符合條件的企業(yè)、園區(qū)或項(xiàng)目主體，需按照通知要求，準(zhǔn)備詳實(shí)的申報(bào)材料，重點(diǎn)闡述在項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)領(lǐng)域的特色、優(yōu)勢(shì)、成效及示范價(jià)值。成功獲評(píng)的“上海市服務(wù)貿(mào)易示范基地”和“示范項(xiàng)目”，將獲得官方授牌，并在品牌推廣、市場(chǎng)對(duì)接、政策扶持、資金引導(dǎo)、人才引進(jìn)等方面獲得優(yōu)先支持。這不僅是一份榮譽(yù)，更是獲取發(fā)展資源、提升市場(chǎng)信譽(yù)、拓展業(yè)務(wù)渠道的重要機(jī)遇。

五、展望與行業(yè)影響
此次針對(duì)性的認(rèn)定工作，預(yù)計(jì)將有力推動(dòng)上海項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步明確高質(zhì)量發(fā)展方向，激勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新投入，提升專業(yè)能級(jí)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)樹(shù)立一批示范基地與項(xiàng)目，將有效優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，吸引高端要素集聚，塑造“上海服務(wù)”在策劃與公關(guān)領(lǐng)域的卓越品牌形象，從而更好地服務(wù)于上海乃至全國(guó)更深層次、更寬領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放新格局。

各相關(guān)單位應(yīng)準(zhǔn)確把握通知精神，對(duì)標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，積極申報(bào)，共同為將上海建設(shè)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的項(xiàng)目策劃與公關(guān)服務(wù)高地貢獻(xiàn)力量。